專案背景
實現臺灣成為
無毒家園的願景
中信金控長期投入社會公益，從1985年的”點燃生命之火”愛心募款運動，到2004年成立了中國信託慈善基金會，這一路走來，除了學習也有許多衝擊。走訪偏鄉看到許多孩子課後在街頭遊蕩，因為經濟、生存等現實因素，讓孩子的父母無法在身邊陪伴；隔代教養、新住民媽媽的文化差異，也使得孩子在生活上面臨許多挑戰；而更進一步的探訪後才發現，這藏在背後更沉重的問題：毒品！
因此想透過網站，期待有效推動各項反毒教育活動與毒品的多元處遇模式，讓社會上每一個人都能認知毒品帶來的危害進而拒絕毒品，亦能協助藥癮者脫離毒品復歸社會。
專案改版目標
攜手反毒 共築安全未來
需求背景
- 網站目的：反毒資訊連結平台
- 業務大項：宣導活動舉辦，教育內容製作，國際兩岸合作
- 服務對象：老師、家長、學生、專業人士、志工等，可將基金會提供內容運用在教學場域
- 會員機制：保護補充資料 (可設定權限下載)，追蹤長期合作對象(參加活動者)
期望達成的溝通目標
符合中國信託企業形象的Look & Feel- 教育知讀，攜手反毒 的宗旨及服務內容溝通
- SEO優化，讓搜尋引擎出現更多來自網站的反毒資訊內容
- 透過網站內容，接觸到更多主動參與活動的人
專案改版策略
數據驅動提升流量
優化用戶體驗
改版計畫
- 透過GA數據，進行網站現況分析及SEO排名能力優化
- 風格設計及版型介面規劃
- RWD 瀏覽經驗
- 網站內容補充建議
- 後台功能規劃
- 線上捐款
- 網站主機管理的資安規劃
完整的改版計畫上線後，經過半年的的累積，
各項成效指標績效都有明顯成長
- 外部媒介導流從0%提升至15.33%
- 社群媒體導流從0%提升至17.75%
- 自然搜尋過去僅由品牌字導入，現在有更多熱門關鍵詞的毒品名稱查詢導入
- 網頁停留時間從平均23秒增加到1分24秒
專案結果
視覺與內容經營並重
打造高效流量體質
網站改版不僅是視覺美感、品牌氛圍的設計，還要有RWD 瀏覽效果，但最重要的還是網站的流量及內容的經營，才能發揮網路的曝光及導流效應，進而接觸到目標客群。網站流量不能只靠廣告，內容的規劃在網站建置期就能考量進去，讓網頁標題，關鍵字詞，社群分享功能，內化在網站架構中的設計，都是未來推動網站宣傳的必要基礎，網站有好體質才能累積出好流量好排名。
