S26 行動購之LINE 行銷、LINE導購

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S26 行動購之LINE 行銷、LINE導購 2017-09-25T16:09:50+00:00

案例介紹

LINE Only 、 Mobile Only 的操作

2014年底,Google 執行董事長 Eric Schmidt就已在 「Google行動視界 The Mobile First World」活動上,強調Mobile Device的重要性。並表示亞洲使用者在手機的使用率和黏著度上,將會從Mobile First 逐步邁向 Mobile Only 的境界。

惠氏S26洞察網路趨勢並大膽實踐,邀請DC 協助進行 –「LINE官方頻道限定的線上宅配、線上優惠活動」之LINE行銷、LINE導購的設計規劃。看準user對於行動裝置和LINE通訊軟體的依賴,藉由LINE會員限定,促發消費者加入會員並綁定LINE帳號,讓品牌可以藉由LINE更直接快速的觸及到消費者。

純粹適用於行動裝置的User Interface規劃,需特別考量使用者對於手機的使用習慣,善用圖示icon簡化資訊,以及輔以清楚的步驟引導。下圖為「惠氏媽咪俱樂部LINE官方帳號 – S26行動購」的前端頁面設計示意

促銷活動導購

促銷活動的遊戲企劃皆以簡單易懂、好上手操作為規劃原則,讓媽媽族群隨手就玩,不受困於複雜的流程機制。並於視覺設計上下功夫,輔以創意包裝提高活動趣味,以溫馨、高彩度的設計風格,帶出嬰幼兒產品的軟性氛圍。

如下圖復活節促銷活動,就以復活節金蛋轉燈的模式,隨機轉出優惠方案,並進一步引導消費者進行購買

LINE推播行銷

LINE的推播訊息,有著即時傳送訊息、發佈通知的功能;又具有如同過往各大入口網站Banner版位的行銷宣傳功能。以下為我們協助S26行動購所設計的推播圖片種類範例

特殊節日促銷

閃購促銷

知識分享

育兒資訊、營養成份介紹….等知識型內容圖文設計,

可維持LINE頻道內容豐富度;也藉由強調配方奶產品成份的優點,引導購買。

 

分眾導購優惠券

於會員註冊時記錄媽媽的預產期;再依據懷孕孕期、寶寶產下後的成長歷程階段……等不同時間點;以關懷問候的角度、口吻,推播促銷優惠券給會員以引導消費。